O Google quer a pele de cookies de terceiros no Chrome. Essa tecnologia de publicidade direcionada há muito é criticada por sua falta de respeito pela privacidade do usuário. O Google deseja mudar essas práticas excluindo pura e simplesmente cookies de terceiros do Chrome.
Em breve, os cookies serão uma coisa do passado no Chrome. O Google quer acabar com essa prática tão popular no campo da publicidade, porque não respeita a privacidade. Esta eliminação representará uma grande evolução na forma como a web funciona e esta tecnologia será substituída por outra que não levará em consideração a navegação individual dos usuários.
Privacy Sandbox é o nome dado pelo Google a essa iniciativa. A transição começará no próximo mês de abril com o lançamento da atualização do Chrome 90, que permitirá que esses cookies de terceiros sejam desativados. Assim, o Chrome irá juntar-se ao Firefox e ao Safari neste segmento, que bloqueia o rastreamento por padrão.
O objetivo é remover o uso de cookies de terceiros no Chrome até 2022 e, assim, evitar qualquer violação de privacidade. Uma boa iniciativa que, dita assim, pode fazer suar frio aos anunciantes. Mas a empresa de Mountain View não pretende abandonar esta sorte financeira inesperada e irá propor uma alternativa.
Rastreamento agrupado em vez de individual
O Google não tem absolutamente nenhuma intenção de se privar da publicidade. O gigante está trabalhando em um novo método baseado na coleção agrupada de informações de navegação, sem ter acesso a informações privadas.
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Claramente, os usuários da Internet serão agrupados de acordo com seus hábitos em grupos gigantescos e anônimos. Os anunciantes terão então a opção de direcionar anúncios para esses grupos. Por exemplo, quem gosta de Lego será classificado como tal e anúncios sobre os conjuntos mais recentes serão exibidos enquanto eles estiverem no Chrome. Uma técnica que, promete a empresa, não mudaria nada para os anunciantes em termos de receita.
Uma técnica menos invasiva que dá no momento bons resultados, de acordo com o Google. No entanto, estamos apenas no início do processo e os cookies ainda têm alguns meses de vida pela frente. Em qualquer caso, a máquina é lançada e podemos esperar uma web mais favorável à privacidade nos próximos anos.
