Llamamos página de destino a la primera página a la que llega un usuario de Internet después de haber hecho clic en un enlace, por ejemplo, un enlace compartido en el marco de una campaña de correo electrónico. También llamada "página de destino", es una página de inicio que presenta contenido que es particularmente relevante para el usuario de Internet.
Por tanto, la página de destino está optimizada para convertir la visita de un internauta en un contacto o contrato de la empresa. Para cumplir con este objetivo, debe diseñarse en una estrategia de marketing general. Para ello es necesario conocer los problemas, pero también respetar las buenas prácticas y aprovechar las técnicas más recientes.
- ¿Qué es una página de destino?
- Los desafíos de una página de destino
- Diseña una landing page efectiva
- DESCUBRE MÁS
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino es una página web optimizada para dar la bienvenida al usuario de Internet. También se conoce como página de destino o página de destino.
Se abre cuando el usuario hace clic en un enlace compartido para este propósito. El contenido es diferente al de una página de inicio tradicional: ofrece contenido más específico para lo que busca el internauta.
Este enlace se puede insertar:
- en un correo electrónico,
- en un visual publicitario,
- en una campaña de adwords,
- en un texto alojado en un sitio de terceros.
La página de destino puede ser temporal, es decir, configurada como parte de una campaña, o permanente. La mayor parte del tiempo es parte de una estrategia de marketing.
Tenga cuidado de diferenciar la página de destino y la página de inicio de un sitio web. La página de destino responde a una búsqueda específica y dirigida.
Ejemplo: una página de destino que agrupa ofertas de productos especiales como parte de una campaña, en lugar de la página de inicio del sitio de presentación.
Los desafíos de una página de destino
El papel de una landing page es convertir la visita del internauta en un resultado significativo para la empresa: por tanto, juega un papel clave en el contexto de una campaña de marketing. Debe garantizar una buena tasa de conversión.
Con el uso cada vez más regular de una plataforma móvil (tableta o teléfono inteligente) para acceder a Internet, la página de destino también responde a nuevos desafíos técnicos. Debe ser receptivo, es decir adaptarse a la plataforma de lectura.
También puede responder a diversas campañas, con búsquedas específicas por parte de los internautas.
- Sea una herramienta de conversión eficaz,
- Adaptarse a las plataformas de lectura de los usuarios de Internet,
- Ofrezca contenido específico.
Diseña una landing page efectiva
Definir los objetivos de la landing page.
La página de destino puede tener diferentes propósitos según la campaña. Para comprenderlos mejor, varios pasos:
- Conozca mejor a su objetivo: ¿a qué usuarios de Internet estará destinada la página de destino? ¿Qué vocabulario y qué elementos visuales les hablan mejor? ¿Cuáles son sus hábitos de navegación?
- Definir los objetivos esperados: ¿qué tipo de conversión se espera para la landing page? (registre los datos de contacto, descargue un documento, programe una cita, compre un producto, navegue en un sitio de exhibición ...)
- Orientación a los medios: ¿cómo encontrará el usuario de Internet la página de destino? ¿Es una campaña realizada en un sitio web, en un correo electrónico, en las redes sociales o incluso a través de buscadores?
Mejores prácticas para transformar el contacto
La página de destino debe estar diseñada para convencer a un objetivo en particular. Por lo tanto, se puede adaptar según las campañas, para llegar lo más cerca posible a los usuarios de Internet objetivo.
Para cada página de destino, elija una imagen única, un título explicativo y textos claros y concisos.
La página de destino se puede optimizar con palabras clave específicas para promover su referencia en los motores de búsqueda.
Promocionar la promoción del botón de acción, también llamado "call to action". Este botón debe permitir al internauta realizar la acción para la que está diseñada la landing page: registrar datos de contacto, descargar un documento, concertar una cita o comprar un producto ...
Inserte en la página de destino un enlace a la página de inicio del sitio de exhibición o al sitio corporativo de la empresa.
Comprender y utilizar el diseño receptivo
Cada vez más usuarios de Internet se conectan desde un dispositivo móvil (tableta o teléfono inteligente). El diseño responsive, es decir una adaptación de la landing page según el medio de lectura, es una técnica imprescindible.
Al igual que con un sitio web, el diseño receptivo permite que una página se adapte a la resolución de pantalla disponible.
Usando las reglas y propiedades de CSS 3, las columnas y las imágenes se ajustan y se dimensionan de acuerdo con el tamaño de la pantalla del dispositivo utilizado por el usuario de Internet.
Ventajas:
- La ergonomía y el mensaje de la página de destino permanecen intactos,
- La URL de la página de destino es la misma para los usuarios de Internet independientemente del medio,
- La experiencia de lectura del usuario de Internet es privilegiada y el riesgo de pérdida se minimiza.
Obtenga más información sobre el diseño receptivo.
Medir la efectividad de una página de destino
La eficacia de una página de destino se puede medir mediante varios indicadores. La tasa de conversión indica la proporción de usuarios de Internet que han respondido a los objetivos de la página de destino.
Ejemplo: número de pedidos realizados, número de contactos registrados, número de documentos descargados. Se pueden comparar con el número de visitas registradas, pero también con el número de clics en el botón de acción.
La tasa de rebote también es un indicador importante a considerar. Estima el número de internautas que abandonaron la landing page sin haber realizado la acción planificada.
Otros indicadores también permiten calcular los enlaces con más clics en la página. Estos son resultados importantes para mejorar la próxima campaña o realizar mejoras en una página de destino existente.
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