Google pospone el bloqueo de cookies de terceros en Chrome hasta 2023

Google ha anunciado que está retrasando su plan de eliminar las cookies de terceros en el navegador Chrome hasta 2023, aproximadamente un año después de lo esperado. Normalmente, esto debería haberse implementado en 2022.

El gigante web anunció por primera vez su iniciativa Privacy Sandbox en 2020. Para 2022, el gigante digital quería Cookies de seguimiento obsoletas emitidas principalmente por servidores de anuncios. mediante la creación de un espacio virtual donde se recabaría información útil para la personalización de los banners, pero que finalmente se pospondrá hasta 2023.

Para aquellos que no lo saben, las cookies son pequeños fragmentos de código que los sitios web envían al navegador de un visitante y los conservan cuando visitan otros sitios. Se pueden utilizar para realizar un seguimiento de los usuarios en varios sitios para orientar los anuncios. y evaluar su desempeño.

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Google quiere eliminar las cookies

A principios de año, Google reafirmó su intención de crear una web sin cookies, ya que esta publicidad dirigida ha sido desde Destacado durante mucho tiempo por su falta de respeto a la privacidad del usuario. Otros navegadores, como Safari y Firefox, ya han implementado un sistema para bloquear las cookies de seguimiento de terceros. Sin embargo, Chrome es el navegador de escritorio más utilizado, Por tanto, este cambio de política tendrá más consecuencias para la industria publicitaria..

Este bloqueo de cookies en Chrome se pospone hasta 2023 para que Google tenga más tiempo para buscar alternativas. De hecho, el gigante debe determinar cómo proteger a los usuarios mientras se gana dinero para los creadores de sitios web. Además, Google dijo que el aplazamiento le dará más tiempo para que los editores, la industria de la publicidad y los reguladores se sientan cómodos con las nuevas tecnologías que está desarrollando y probando para permitir la publicación de anuncios dirigida con cookies.

Google quería que la nueva tecnología estuviera disponible para fines de 2022 para que los desarrolladores pudieran comenzar a adoptarla, lo que permitiría eliminar las cookies de terceros de Chrome durante un período de tres meses. A fines de 2023, todas las cookies de Chrome de terceros deben bloquearse.

Fuente: Google.