Chamamos de landing page a primeira página à qual um usuário da Internet chega depois de clicar em um link, por exemplo, um link compartilhado no âmbito de uma campanha de e-mail. Também chamada de “página inicial”, é uma página inicial que apresenta conteúdo particularmente relevante para o usuário da Internet.
A página de destino é, portanto, otimizada para converter a visita de um usuário da Internet em um contato ou contrato para a empresa. Para cumprir este objetivo, deve ser concebido como uma estratégia de marketing global. Para isso, é necessário conhecer as problemáticas, mas também respeitar as boas práticas e tirar o máximo partido das técnicas mais recentes.
- O que é uma página de destino?
- Os desafios de uma página de destino
- Crie uma página de destino eficaz
- Mais informações
O que é uma página de destino?
Uma página de destino é uma página da web otimizada para receber o usuário da Internet. Também é conhecido como página inicial ou página inicial.
Ele é aberto quando o usuário clica em um link compartilhado para essa finalidade. O conteúdo é diferente de uma home page tradicional: oferece um conteúdo mais específico para o que o internauta procura.
Este link pode ser inserido:
- em um e-mail,
- em um visual de publicidade,
- em uma campanha do AdWords,
- em um texto hospedado em um site de terceiros.
A página de destino pode ser temporária, ou seja, configurada como parte de uma campanha, ou permanente. Na maioria das vezes, é parte de uma estratégia de marketing.
Tenha o cuidado de diferenciar a página de destino da página inicial de um site. A página de destino responde a uma pesquisa específica e direcionada.
Exemplo: uma página de destino agrupando ofertas de produtos especiais como parte de uma campanha, em vez da página inicial do site de demonstração.
Os desafios de uma página de destino
A função de uma landing page é converter a visita do internauta em um resultado significativo para a empresa: ela, portanto, desempenha um papel fundamental no contexto de uma campanha de marketing. Deve garantir uma boa taxa de conversão.
Com a utilização cada vez mais regular de uma plataforma móvel (tablet ou smartphone) para acesso à Internet, a landing page também responde a novos desafios técnicos. Deve ser responsivo, ou seja, adaptar-se à plataforma de leitura.
Também pode responder a várias campanhas, com pesquisas específicas de internautas.
- Seja uma ferramenta de conversão eficaz,
- Adaptam-se às plataformas de leitura dos usuários da Internet,
- Ofereça conteúdo específico.
Crie uma página de destino eficaz
Defina os objetivos da página de destino
A página de destino pode servir a diferentes propósitos, dependendo da campanha. Para melhor entendê-los, várias etapas:
- Conheça melhor o seu público-alvo: a quais usuários da Internet se destina a página de destino? Qual vocabulário e quais recursos visuais falam melhor com eles? Quais são seus hábitos de navegação?
- Defina os objetivos esperados: que tipo de conversão é esperado para a página de destino? (registrar detalhes de contato, baixar um documento, marcar uma consulta, comprar um produto, navegar em um site de demonstração ...)
- Visando a mídia: como o usuário da Internet encontrará a página de destino? É uma campanha realizada em um site, em um e-mail, em redes sociais ou mesmo em sites de busca?
Melhores práticas para transformar o contato
A página de destino deve ser projetada para convencer um alvo específico. Portanto, ele pode ser adaptado de acordo com as campanhas, para atingir os usuários-alvo da Internet o mais próximo possível.
Para cada landing page, escolha um visual único, um título explicativo e textos claros e concisos.
A página de destino pode ser otimizada com palavras-chave específicas para promover sua referência pelos motores de busca.
Promova a promoção do botão de ação, também denominado "apelo à ação". Este botão deve permitir que o internauta execute a ação para a qual a página de destino foi projetada: registrar detalhes de contato, baixar um documento, marcar uma consulta ou comprar um produto ...
Insira na página inicial um link para a página inicial do site vitrine ou site corporativo da empresa.
Compreenda e use o design responsivo
Cada vez mais os usuários da Internet estão se conectando a partir de um dispositivo móvel (tablet ou smartphone). O design responsivo, ou seja, uma adaptação da landing page de acordo com o meio de leitura, é uma técnica essencial.
Assim como em um site, o design responsivo permite que uma página se adapte à resolução de tela disponível.
Usando as regras e propriedades do CSS 3, as colunas e imagens são ajustadas e dimensionadas de acordo com o tamanho da tela do dispositivo utilizado pelo internauta.
Vantagens:
- A ergonomia e a mensagem da página de destino permanecem intactas,
- O url da página de destino é o mesmo para os usuários da Internet, independentemente do meio,
- A experiência de leitura do internauta é privilegiada e o risco de perda minimizado.
Saiba mais sobre design responsivo.
Medir a eficácia de uma página de destino
A eficácia de uma página de destino pode ser medida usando vários indicadores. A taxa de conversão indica a proporção de usuários da Internet que responderam aos objetivos da página de destino.
Exemplo: número de pedidos realizados, número de contatos registrados, número de documentos baixados. Eles podem ser comparados ao número de visitas registradas, mas também ao número de cliques no botão de ação.
A taxa de rejeição também é um indicador importante a ser considerado. Ele estima o número de internautas que saíram da página de destino sem realizar a ação planejada.
Outros indicadores também permitem calcular os links mais clicados da página. Esses são resultados importantes para melhorar a próxima campanha ou fazer melhorias em uma página de destino existente.
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