Quando você navega em diferentes sites, faz pesquisas no Google ou até mesmo posta fotos de suas férias em diferentes redes sociais, seus dados são coletados por diferentes atores em sua vida digital. Mas por que eles são tão preciosos e, acima de tudo, como você pode protegê-los e controlar o que você compartilha?
Hoje, os dados pessoais dos usuários da Internet são usados para tudo. Embora a sua recuperação e venda sejam obviamente muito lucrativas para todas as empresas especializadas em publicidade, também são úteis para a formação de inteligências artificiais e para investigadores. No entanto, você nem sempre tem controle sobre quem os usará e como: recentemente, tivemos o exemplo do Clearview AI, um software de reconhecimento facial vendido para policiais que é treinado com bilhões de fotos na Internet sem os proprietários dessas fotos sendo voluntário.
Várias respostas foram fornecidas para melhor proteção e maior controle dos dados pessoais. Entre eles, leis, como o GDPR na Europa ou o CCPA na Califórnia, mas também propostas de políticas ou empresas privadas para permitir que os usuários recuperem parte do dinheiro que seus dados valem, vendendo-os voluntariamente. Outras respostas são mais pragmáticas: criar alternativas aos serviços oferecidos pelos GAFAMs ou pelo menos algo para bloquear seus rastreadores.
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É complicado responder a essa pergunta com precisão. As empresas compartilham poucos números sobre isso, o que torna difícil fazer uma estimativa precisa do valor dos dados pessoais de um indivíduo. No entanto, todos nós conhecemos uma área na qual nossos dados são negociados de maneira cara: a publicidade. Todo o sistema de RTB (Real-Time Bidding) é baseado em dados do consumidor que são compartilhados entre diferentes serviços. Já existe a página ou aplicativo que o usuário está visitando, que coleta os dados e os envia diretamente para o SSP (Supply Side Platform). Os SSPs reúnem esses novos dados do usuário com outros que já possuem, incluindo um ID de publicidade exclusivo, para poder fornecer um perfil individual e completo ao DSP (Demand-Side Platform). Entre os dois estão as trocas de anúncios que cuidam do gerenciamento dos leilões. Os dados coletados permitem que os DSPs escolham com precisão um usuário que corresponda ao principal alvo dos anunciantes que os utilizam e para quem eles irão, portanto, mostrar um anúncio por meio de licitação no espaço publicitário da página da web ou aplicativo que está visitando.
Dentre os players RTB conhecidos, podemos citar o Twitter, por meio de seu SSP MoPub. Isso foi confirmado por um relatório do Conselho de Consumidores da Noruega em 2020, por causa do compartilhamento de informações confidenciais e identificáveis coletadas em aplicativos de namoro como Grindr ou OKCupid. Outra empresa que lucra muito com a publicidade, a Alphabet, a empresa-mãe do Google. Em 2020, os serviços de publicidade responderam por US $ 147 bilhões dos US $ 183 bilhões em receita da Alphabet. Um número impressionante que pode ser explicado pelo fato de o Google estar posicionado em várias das etapas do RTB. A empresa tem dois SSPs, AdMob para celular e Ad Manager para web e seu próprio Ad Exchange, que permite distribuir os dados do usuário coletados por seus SSPs e os de seus concorrentes para DSPs. Em outras palavras, para essas empresas, seus dados valem ouro.
Nem todas as coletas de dados são ruins: também são utilizadas internamente por empresas para melhorar a experiência do usuário ou por pesquisadores. No entanto, escândalos como o Cambridge Analytica trouxeram descrédito às atividades legais e regulamentadas em geral, e os usuários estão agora tentando recuperar o poder sobre seus dados. Mas como fazer isso ?
Proteja seus dados pessoais
Na Europa, temos a sorte de ser parcialmente protegidos pelo GDPR, o que, entre outras coisas, dá aos usuários a possibilidade de recusar determinados cookies, de solicitar o apagamento de seus dados pessoais e de ter o direito de inspecionar os dados recuperados. Pelas diferentes empresas . No entanto, alguns cuidados adicionais podem ser tomados, por exemplo, com a instalação de navegadores respeitosos (Tor Browser ou Brave, por exemplo) ou extensões de navegador. Você pode instalar bloqueadores de anúncios que, além de protegê-lo de scripts maliciosos, permitem evitar anúncios indesejados, mas também podem ser rastreados em alguns casos. No entanto, para melhor proteção contra rastreamento, é aconselhável usar extensões dedicadas. O Privacy Badger, desenvolvido pela Electronic Frontier Foundation, bloqueia rastreadores e os substitui por espaços reservados para que os sites visitados continuem a funcionar perfeitamente. A extensão também bloqueia automaticamente o rastreamento do Facebook e Google.
Para se proteger, você também pode procurar alternativas ao GAFAM. Porque se o Google consegue ser um player tão importante no campo da publicidade, é também graças a todos os dados que a empresa coleta sobre você durante suas pesquisas. Desta forma, ela pode criar um perfil muito completo de cada um de seus usuários. Surgiram mecanismos de busca alternativos, como o DuckDuckGo ou o Startpage, que prometem respeitar a privacidade de seus usuários. Para o seu software, você também pode recorrer ao código aberto, que por definição é mais transparente, pois o código-fonte é acessível e visível para todos.
Por fim, é necessário mudar alguns hábitos de uso da Internet, como o compartilhamento nas redes sociais. Além de às vezes representar um risco à segurança, postar fotos suas, compartilhar sua localização ou responder a perguntas pessoais nas redes sociais fornece muitas informações sobre você e seus hábitos, que podem ser usadas para fins de marketing ou mesmo para aprendizado de máquina, sem por ter tido oportunidade de dar o seu consentimento. E mesmo que seja uma atividade bastante demorada, é importante reivindicar o seu direito de recusar cookies não essenciais em cada site para evitar os rastreadores que seguem nossa atividade em vários sites.
E a VPN protege meus dados pessoais?
Além de usar um navegador que respeita sua privacidade de rastreamento comercial, você pode tornar suas trocas de Internet totalmente privadas graças a uma VPN como ExpressVPN (nosso parceiro do dia) que criptografará todas as suas comunicações, realocar e alterar seu IP dentro de um rede privada. Se o uso de um não substituir o do outro, a adição dos dois permitirá que você seja um verdadeiro fantasma na rede.
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