Snapchat, Instagram, TikTok: cómo se crean tus filtros favoritos

Los filtros y lentes son populares en las redes sociales // Fuente: Idroid / Atomic Digital Design

Ubicado en el corazón de París, en un edificio en la parte trasera del patio, rebosa creatividad, modelado 3D y reflejos en las oficinas distribuidas en dos pisos. En las pantallas, los filtros inesperados al estilo Snapchat o Instagram cobran vida.

Bienvenidos a Atomic Digital Design, una startup española especializada en realidad aumentada. Fue creado en 2012 gracias a dos ex animadores y jugadores de videojuegos que trabajaron para Illumination (Yo, feo y malo) así como para Ubisoft. Atomic Digital Design es uno de sus reproductores en la sombra cuyas creaciones para Snapchat, Instagram o incluso Facebook suelen estar en la parte frontal del escenario y en las pantallas de sus teléfonos inteligentes, a veces en proporciones muy virales.

Fuente: Atomic Digital Design

Puede que hayas probado la experiencia de prueba de Adidas poniendo a tus pies las futuras zapatillas de la marca, dando vida a los futbolistas españoles en tu lata de Coca-Cola, o probándote este magnífico bolso Dior. A menos que hayas probado la experiencia de realidad virtual de Snapchat para el Jardin d'Acclimatation o los filtros desarrollados para marcas tan prestigiosas como Lancôme y Piaget o incluso Samsung para su Galaxy S21.

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El iPad 2 y el deseo de gamificación en el origen de los filtros

Aquí, creamos especialmente filtros y "Lentes" entre los más populares en las aplicaciones insignia de sus teléfonos inteligentes. Más de un centenar vieron la luz el año pasado y este año debería ser tan rico si no lo es ya que la empresa está desbordada de proyectos.

Fue el iPad 2 de 2011 el que dio la idea a dos ex amigos de la escuela de hacer animación y montar su empresa. “Por primera vez, tuvimos acceso a contenido híbrido entre la computadora y el teléfono inteligente. Nos dijimos que teníamos que crear con eso ”, recuerda Antoine Vu, uno de los cofundadores de la empresa con su compañero Gabriel Picard. “Fue interactivo, pudimos agregarle comportamientos de videojuegos. Nos dijimos: vamos a hacer dibujos animados interactivos intentando anticiparnos a los comportamientos del mañana ”. Así, sus primeras aplicaciones móviles vieron la luz con la gamificación para empresas o incluso aplicaciones de Educación Nacional y entretenimiento educativo.

Los cofundadores Antoine Vu a la izquierda y Gabriel Picard a la derecha // Fuente: Atomic Digital Design

A continuación, exploran nuevas vías gracias al despliegue paulatino de la realidad aumentada, "este poder de superponer lo digital a la realidad", viéndolo sobre todo como un valor añadido que reforzará un punto. “Crea una conexión más fuerte con un usuario y es por eso que las marcas lo adoptaron rápidamente para transmitir sus mensajes”, agrega. Somos un actor en lo que miramos, experimentamos lo que nos transmiten ”. La llegada del formato Story a Snapchat será el detonador y "un verdadero cambio en los usos de las redes sociales" así como en la vida de la empresa.

Al abrir su tecnología en 2018, Snapchat está abriendo un mercado para nuevos creadores que enriquecerán su plataforma y Atomic Digital luego cambia toda su actividad hacia la “realidad social aumentada”. “Así es como nos convertimos en el primer socio de Snapchat, luego de Facebook, Instagram y TikTok a partir de entonces”, da la bienvenida a Antoine Vu. Hay que decir que los proyectos de gran envergadura son raros, sobre todo en Francia, que escapa a la empresa parisina que ha desarrollado una tecnología y un saber hacer que las marcas, sobre todo las de lujo, están apresando (Gucci, North Face, Nike, Jean -Paul Gaultier, Lacoste…).

Crea filtros que tengan sentido y sean divertidos

“Damos a los usuarios herramientas que les atraen gracias a la realidad aumentada y las marcas buscan este público con un enfoque novedoso. Solo estamos aquí para ofrecer a ambas partes experiencias que tengan sentido ”, dice Atomic Digital, que también sabe cómo realizar filtros AR para explicar los gestos correctos de palpación para detectar cáncer de mama por el Octubre Rosa o muchas otras palabras.

Un filtro diseñado para Euro 2020 // Fuente: Atomic Digital Design

"Apostamos por la realidad social aumentada", insiste el jefe de la startup. “Cada filtro debe decir algo, ofrecer una experiencia diferente al usuario. Es contenido interactivo para que sea más que un simple espectador. Y esto se refleja en el diseño de los filtros. A partir del modelo virtual realizado por un artista 3D, hay que poder pensar en cómo se animará en el smartphone, según la persona, el momento, su disponibilidad. “Tiene que ser divertido y divertido sobre todo”, dice. Dos palabras clave para atraer también a la generación joven que es el mercado objetivo de los productos internos y a sus clientes, que suelen utilizar filtros como nuevo motor publicitario.

Incluso si confían en Lens Studio, la herramienta de creación de código abierto de Snapchat que da vida a los filtros en la realidad aumentada antes de que estén disponibles en la aplicación, los equipos de Atomic Digital Studio están trabajando desde el principio de su proyecto. Unos segundos de uso para ti, días o incluso semanas de preparación para ellos entre la discusión con una marca hasta la publicación en la aplicación.

Lentes más realistas que nunca

Después de haber definido el proyecto con la marca, evitando en ocasiones ideas demasiado descabelladas, utópicas o inconcebibles, llega el momento de "jugar a los directores", porque las mejores experiencias son las que protagonizan el usuario y hay que hacerlo es lo más realista posible. Para tener éxito en su misión, Atomic Digital Design se ha equipado con una extraña máquina llamada GenARation. Colocado sobre su base y sobre raíles a modo de cámara de desplazamiento horizontal y vertical, es el arma absoluta de la empresa y pionera en España. “Solo hay cinco-seis en el mundo”, dice Antoine Vu con satisfacción. Es una inversión, pero también es un valor añadido real frente a la competencia ”.

El escáner fotogramétrico genARation de Atomic Digital Design //

Este es un dispositivo para hacer el escáner fotogramétrico. Se coloca un objeto sobre una base y la cámara tomará unas 350 tomas para digitalizarlo desde todos los ángulos posibles para realizar una creación en 3D compilando luego todo por computadora con el máximo detalle y definición. Una tecnología que atrae enormemente a la industria del lujo cuando se trata de digitalizar un bolso, zapatos o atuendos costosos. Una vez creado el archivo, será más fácil reproducir el objeto en realidad aumentada por parte de los diseñadores gráficos y desarrolladores con el fin de hacer, por ejemplo, zapatos virtuales para probarse o un vestido de noche para ponerse, sea cual sea su talla o tamaño. su color desea. Solo hay una condición para este futuro filtro: obtener un archivo que no sea demasiado grande (menos de 4 MB) y luego subirlo a la plataforma Snapchat, TikTok o Instagram.

Los ojos de AR en Apple y Facebook

En el futuro, en Atomic Digital Design, nos estamos enfocando en aumentar el número de experiencias de prueba. Es decir, las marcas querrán que pruebes su producto sin tocarlas. Snapchat también ha anunciado múltiples innovaciones para sus Lentes en este sentido y Apple, uno de los jugadores en realidad aumentada gracias al LiDAR de su iPhone Pro, también está apostando mucho por él.

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"Todavía no es perfecto cuando se trata de renderizar con las herramientas actuales, pero hay algo mejor y las marcas saben que esto ya puede animar a la gente a comprar", predice Antoine Vu, quien también sueña con su negocio como proveedor de efectos. cine o televisión, o incluso como socio de contenido para futuros productos de realidad aumentada de Apple, Google o Facebook. Del sueño a la realidad real quién sabe.